山东影视基地迈向“文旅商”融合发展新模式

近年来，山东省积极推动影视基地向“文旅商”综合体转型升级，借助热门影视作品的影响力，将影视取景地转变为热门旅游目的地，吸引了大量游客前来体验。以电视剧《生万物》为例，其在沂南县沂南县的取景地——红嫂家乡旅游区，因其真实还原的鲁南农村景象，吸引了众多市民游客前来打卡。

山东红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示，该剧90%的镜头都取景于此，这里保存完好的常山庄村更是被列入中国传统村落名录。这种实景体验吸引了大量年轻游客，他们通过在取景地比对影视画面打卡，推动了小众景点的“出圈”，也为旅游产品注入了新的活力。

准大一新生刘梦凭借大学录取通知书免门票进入红嫂家乡旅游区，体验了一场奇妙的“穿越”之旅。沂南县文旅局也推出了“生万物·沂脉相传”等主题精品线路，包括“影视IP+本土文化”双主题一日游、红色经典一日游及二至三日深度游等多条线路，满足多元旅游需求。

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，热播影视剧通过故事叙事、人物形象、场景构建和时代感的再现，为影视剧的原型故事发生地或取景地深度植入故事化、场景化和情感化的叙事，具有更强的情感唤醒力和感召力。影视取景地成为旅游目的地，带动了整个齐鲁大地的文旅热潮。

此外，青岛东方影都、乐陵影视城、坊茨小镇等影视取景地也纷纷推出特色旅游项目，将影视流量转化为文旅“留量”。中国旅游协会专家委员会委员、中国旅游报社原社长高舜礼认为，影视IP的爆火为拍摄地文旅发展提供了绝佳契机，但如何让“流量红利”产生“长尾效应”，推动影视基地转型升级，才是可持续发展的关键所在。